社名とロゴを変える前に― リブランディングを判断する5つの問い

Overview

概要

社名やロゴが古く見えてきた。変えるか、一部だけ変えるか、それとも変えないか。名前の変更は、見た目の刷新ではなく、積み上げた認知とお金と社員を巻き込む経営の判断です。何のために変えるか（変えないという答えも含めて）、積み上げた認知のどこまでを手放すか、登記の外にある掛け替えの費用と時間、発表の前に社員が新しい名前で語れるか、そして名前ではなく中身の変化を測る物差し。社名とロゴを変える前に考える、リブランディングの5つの問いを解説します。