営業戦略・業界別の営業
自動車販売店・整備工場の営業のコツ 伸びているのは車検ではなく提案整備、商談と見積を型にする
公開 2026.11.08
自動車販売・整備の営業のコツは、担当者の話術ではありません。専業の整備売上で伸び率がいちばん低いのは車検整備(+8.5%)、提案で作るその他整備は+17.4%です。商談で渡す書面は規約で決まり、次回提案の材料は法定の記録簿に残ります。経営者が営業を仕組みに移す順番を示します。

自動車販売店と整備工場の営業には、ほかの業種にない特徴が2つあります。接点の時期が法律で決まっていることと、商談で渡す書面の中身が業界の規約で決まっていることです。だから「センスのある担当者を育てる」以外の打ち手が、最初から用意されています。
- 専業(整備専業)の整備売上を作業内容別に見ると、いちばん伸び率が低いのは車検整備(前年比+8.5%)です。定期点検整備+18.9%、事故整備+17.7%、その他整備+17.4%は、いずれもその2倍前後で伸びています(日整連「令和7年度 自動車特定整備業実態調査」)。金額で見ると大きいのはその他整備(8,131億円・専業売上の31.9%)で、定期点検整備は4.3%にすぎません。台数の勝負より、来た車から何を提案したかの勝負になっています
- 自家用乗用車は法定の定期点検が1年ごと(道路運送車両法第48条第1項第3号)、車検は初回3年・以後2年(同法第61条)。さらに点検整備記録簿は車に備え置き、総走行距離まで記載して2年保存します(同法第49条第1項、自動車点検基準第4条)。次回提案の材料は、法令側ですでに作られています
- 中古車の商談では、走行距離計の取替え・疑義・改ざん、要整備箇所、修復歴の部位を書面で明瞭に表示し、購入者に交付しなければなりません(自動車公正競争規約第12条第1項・第3項)。何を話すかではなく、何を渡すかが先に決まっています
本稿は、販売店・整備工場の経営者が、営業を担当者の個人技から会社の仕組みへ移すために決めることを順番に並べます。扱うのは、①売上の伸びている場所 ②商談で握る項目と渡す書面 ③車検時の追加整備の渡し方 ④乗り換えの打診時期と下取りの立場 ⑤クーリング・オフが無い前提での同意の記録 ⑥保険とクレジットの手続 ⑦営業KPI ⑧引き継ぎ、の8つです。話し方のテクニックは扱いません。
最初に結論:自動車販売・整備の営業で決める5つ
まず決める判断表|営業を人から仕組みへ移す前に確定させる5項目
| 決めること | 結論 |
|---|---|
| どこが伸びているか | 自店の整備売上を車検整備/定期点検整備/事故整備/その他整備の4つに割る。業界では車検整備がいちばん伸びていない。自店も同じなら、増やす対象は台数ではなく1台あたりの提案 |
| 商談で何を渡すか | 中古車なら規約で渡す書面が決まっている(走行距離計の取替え・疑義・改ざん/要整備箇所/修復歴の部位)。これを商談の型の土台にする。ヒアリング項目は「決める人は誰か」から先に埋める |
| 車検の追加整備をどう出すか | その場で見つけて売るのをやめ、前回の点検で見えた項目を次回の予定として先に渡す。記録簿に総走行距離が入っているので、交換時期は予測して書ける |
| 乗り換えをいつ打診するか | 車齢で置く。乗用車(軽を除く)の平均車齢は9.44年、平均使用年数は13.35年。自店が売った車を自店で買い戻すだけなら古物商許可は要らないが、他から買い取るなら許可と相手方確認が要る |
| 何を数えるか | KPIは①入庫台数 ②1台あたり整備売上 ③提案の提示率 ④提案の承認率の4つに絞る。水準を測る基準値は整備要員1人あたり年間整備売上高(専業12,568千円)に置く |
営業でつまずく場所は、話し方ではありません。提案が渡されないまま車が帰っていくことと、渡した提案が記録に残らないことです。前者は1台あたりの売上を落とし、後者は担当者が辞めた瞬間に顧客との関係ごと消えます。どちらも、人を増やさずに今の台帳と記録簿で直せます。
伸びているのは車検ではない 専業の作業内容別売上で見る
日整連の令和7年度調査で、専業の整備売上は2兆5,488億円(前年比+13.4%)。その内訳を作業内容別に見ると、車検整備は+8.5%で4区分のうち最も伸びが低い一方、その他整備は+17.4%で、増加額(+1,206億円)は車検整備の増加額(+900億円)を上回っています。「車検の台数を増やす」は、業界全体で見ると伸びの主役ではありません。
| 作業内容(専業) | 売上高 | 前年増減額 | 前年増減率 | 専業合計に占める割合 |
|---|---|---|---|---|
| 車検整備(計) | 1兆1,444億円 | +900億円 | +8.5% | 44.9% |
| うち2年車検 | 7,137億円 | +415億円 | +6.2% | 28.0% |
| うち1年車検 | 4,307億円 | +485億円 | +12.7% | 16.9% |
| 定期点検整備(計) | 1,096億円 | +174億円 | +18.9% | 4.3% |
| 事故整備 | 4,817億円 | +725億円 | +17.7% | 18.9% |
| その他整備 | 8,131億円 | +1,206億円 | +17.4% | 31.9% |
| 合計 | 2兆5,488億円 | +3,005億円 | +13.4% | 100% |
出典:日本自動車整備振興会連合会「令和7年度自動車特定整備業実態調査結果の概要について」(令和8年1月30日公表、調査時点 令和7年6月30日現在)。割合は編集部の割り算(各区分 ÷ 専業合計25,488億円)で、公表値ではありません。
この表の読み方には2つ注意が必要です。
ひとつは、これは全国の合計値の構成変化だということです。「どの工場でも提案整備が伸びる」という意味ではありません。自店の内訳を同じ4区分で出して、はじめて比較できます。
もうひとつは、1年車検を自家用乗用車の話と混ぜないことです。車検の有効期間が1年なのは、旅客運送事業用・貨物運送用などの自動車です(道路運送車両法第61条第1項)。専業の車検整備1兆1,444億円のうち4,307億円(37.6%)が1年車検で、しかも伸び率は2年車検の+6.2%に対し+12.7%。つまり専業の車検売上の約4割は、原則として年に1回、車検で接点ができる商用車から来ています(車両総重量8トン未満の貨物運送用などは初回のみ2年です。同法第61条第2項第1号)。自家用乗用車を2年おきに追いかける設計しかないなら、ここが抜けています。
伸び率の比較
専業の整備売上 作業内容別の前年増減率
同じ調査では、技術料(工賃)の対前年増減率が+5.8%(前年度+5.1%から0.7ポイント上昇)、専業の整備要員1人あたり年間整備売上高が12,568千円(+13.3%)でした。ただしこの2つを引き算して「単価以外の伸び」を出すことはできません。技術料の増減率は業態別の内訳が無い単一の系列で、12,568千円は専業の値だからです。原典には技術料の定義(工賃単価の改定率なのか技術料売上の増減率なのか)も書かれていません。1台あたりに渡した仕事が増えたかどうかは、上の作業内容別の伸び率と増加額で見てください。工賃そのものの上げ方は価格転嫁の進め方で扱います。
「営業のコツ」の検索結果は、ほぼ営業担当者向けでできている
「自動車販売 営業 コツ」で上位相当として確認した3本は、いずれも営業担当者が自分の腕を上げるための記事でした(URLと確認日は巻末の出典に記載。検索順位は実測ではありません)。書いてあること自体は妥当ですが、読者が担当者なので、経営者が決めること——どこが伸びているか、何を渡すか、何を数えるか、辞めたらどうするか——が構造的に入りません。
3本を同じ物差しで並べると、共通して扱っているのは次の6点でした。いずれも論点としては正しいので、本稿でも扱います。ただし扱う場所を変えます。
| 上位3本が共通して扱う論点 | 本稿での扱い |
|---|---|
| 押し売りはしない/売り込まない | 渡す書面を決めることで置き換える。説明の巧拙ではなく、出すものが揃っているかの問題にする |
| ヒアリングがいちばん大事 | 必ず握る項目の表にする。最初の項目は「決める人は誰か」 |
| 即決・テストクロージング・今買う理由・言質を取る | 同意の記録として引き取る。自動車(二輪を除く)はクーリング・オフの対象外なので、言質は口約束ではなく書面に残す話になる |
| 顧客の将来・使い方から提案する | 次回の予定として先に渡す形にする。記録簿の総走行距離から交換時期を予測する |
| 「検討します」と言われたときの対処 | その場で決めさせない設計にする。持ち帰り前提で見積の有効期限と優先順位を書いておく |
| 決裁者・同席者への対応 | 握る項目の1行目に入れる |
一方、3本に共通して無かったものは次のとおりです。本稿が厚く書くのはここです。
- 数字がない。3本のうち2本が引いているのは記憶の忘却率(出所の記載なし、またはエビングハウスの実験)で、自動車整備・販売の公表統計はゼロでした。どこが伸びているかの話が出てこないのは、これが理由です
- 車検・整備側の売上が出てこない。販売の話だけで、整備で稼ぐ構造に触れません
- 法令と規約の線がない。中古車の表示、クーリング・オフの適用、保険募集の登録、古物商許可——どれも商談の現場に直接関わりますが、3本とも触れていません
- KPIの定義がない。「成約率」の語が1本に出てくるだけで、何を分母に置くかは書かれていません
- 担当者が辞めたあとの話がない。担当者個人の成長で完結しているので、人が抜ける前提の設計が入りません
❌ 上位記事に書かれた「売れる営業マンの共通点」を自社の研修資料に写す ⭕ 自店の整備売上を4区分に割り、どの区分の提案が渡されていないかを先に特定する
なお、上位3本が根拠なく出している数値(忘却率など)は本稿では採用しません。出典が確認できないものを判断材料にしないのは、営業ヒアリングの型の記事と同じ方針です。
商談で必ず握る項目を決める 中古車は渡す書面が規約で決まっている
中古車を売るとき、何を表示し、何を書面で交付するかは「自動車業における表示に関する公正競争規約」で決まっています。景品表示法第36条第1項に基づき、公正取引委員会および消費者庁が認定した規約です。商談の型をゼロから作る必要はありません。規約が要求する書面を土台に、自店の確認項目を足すところから始められます。
書面で表示し、購入者に交付しなければならない5つの状態
規約第12条第1項は、中古自動車が次の状態に該当する場合、当該事項を書面を用いて明瞭に表示しなければならないと定めています。さらに同条第3項で、その事項を表示した書面を購入者に交付しなければなりません。
| 車両の状態(規約第12条第1項) | 書面に表示する事項 |
|---|---|
| (1) 走行距離計が取り替えられている車両で、第12条の2のシールが貼付されているもの | 取り替えられている旨、並びに取替え前及び取替え後のキロ数 |
| (2) 走行距離数に疑義がある車両 | 走行距離数に疑義がある旨 |
| (3) 走行距離計が改ざんされている車両 | 走行距離計が改ざんされている旨 |
| (4) 「定期点検整備なし」で要整備箇所がある車両 | 要整備箇所 |
| (5) 修復歴がある車両 | 修復歴の部位 |
出典:一般社団法人自動車公正取引協議会「自動車公正競争規約集」(2025年4月版。規約本体の最新変更は令和7年3月5日公正取引委員会及び消費者庁認定、令和7年3月28日官報告示第3号)。なお新車には同じ規約の第2章と新車に関する施行規則が別に適用されます。本稿で扱うのは第3章(中古自動車)です。
「修復歴」の範囲も規約側で定義されています。中古車に関する施行規則第14条は、車体の骨格に当たる次の8部位を修正・交換することにより復元されたものを修復歴と定めています。①フレーム(サイドメンバー)②クロスメンバー ③フロントインサイドパネル ④ピラー(フロント、センター及びリア)⑤ダッシュパネル ⑥ルーフパネル ⑦フロアパネル ⑧トランクフロアパネル。該当すれば「有」、しなければ「無」と表示します(同規則第15条)。
そして、第12条第3項の書面の写しは、作成した日から2年間保存します(同規則第18条第2項)。「定期点検整備付き」として売る場合は、購入者に点検整備記録簿等を交付し、その写しを自家用乗用車については作成の日から2年間保存します(同規則第12条第1号)。あわせて「定期点検整備付き」と表示するときは、整備に要する費用を車両価格に含めて表示します(同規則第13条)。
書面だけでは足りない場合があります。規約第12条の2は、走行距離計が取り替えられている車両と改ざんされている車両について、施行規則に定めるシールを用いてセンターピラー(運転席側)に貼付することにより明瞭に表示しなければならないと定めています。シールに載せる事項は、取替車なら取替え前後のキロ数・実施した事業者・実施年月、改ざん車なら改ざんされている旨・判明した年月です(中古車に関する施行規則第19条)。
第12条 販売業者は、中古自動車が次の各号のいずれかに該当する場合は、それぞれ当該各号に定める事項を、書面を用いて、明瞭に表示しなければならない。ただし、前条第2項及び第3項の場合においては、施行規則で定める表示によることができるものとする。(中略) 3 販売業者は、第1項に規定する中古自動車の購入者に対し、第1項本文に規定する事項を表示した書面を交付しなければならない。
ただし書の「前条第2項及び第3項」は広告の場合です(施行規則第18条第1項が省略や「尋ねられたい旨」での代替を認めています)。店頭での商談では、本文のとおり書面で表示し、交付します。
この構造は、営業の設計にそのまま使えます。商談で渡すものが法定の様式に近い形で決まっているので、担当者ごとに説明の濃淡が出る余地を減らせます。属人性は「何をどう話すか」ではなく「何を渡し忘れるか」で生まれるからです。
違反した場合に何が起きるか
この規約は協議会が会員事業者に対して運用する自主ルールで、措置も協議会が行います。2025年4月版の規定では次のようになっています。
| 場面 | 措置(規約第19条・第20条) |
|---|---|
| 調査に協力しない/虚偽の報告をした | 文書で警告。従わないときは10万円以下の違約金、又は除名処分 |
| 違反行為があると認められた | 文書で警告。警告に従わないときは200万円以下の違約金、若しくは除名、又は消費者庁長官に必要な措置を講ずるよう求める |
| 走行距離の誤認・修復歴の不表示・冠水車の不表示・表示価格で購入できない表示(第14条第5〜7号・第9号) | 警告に併せて、又は警告に代えて100万円以下の違約金 |
| 警告を受けてから3年以内に同様の違反をした(上の100万円の違約金を課された事業者を除く) | 100万円以下の違約金(第20条第4項、同規則第22条第1項) |
| 上の100万円の違約金を課されてから10年以内に同様の違反をした | 500万円以下の違約金(第20条第5項、同規則第22条第2項) |
協議会の会員でない事業者を、この規約自体が拘束するわけではありません。ただし景品表示法は事業者すべてに適用されます。規約第14条が禁じている「修復歴があるにもかかわらずその旨を表示しないことにより修復歴がないかのように誤認されるおそれのある表示」は、会員かどうかに関係なく景品表示法上の問題になり得ます。会員でないことは、表示を緩められる理由にはなりません。
握る項目は「決める人」から埋める
規約が決めているのは渡す側の情報です。聞く側の項目は自店で決めます。上位記事が「ヒアリングがいちばん大事」と書いているのは正しいのですが、大事なのは順番です。
| # | 商談で必ず握る項目 | なぜ最初にこれか |
|---|---|---|
| 1 | 決める人は誰か(同席していない配偶者・親・会社の決裁者を含む) | ここが外れていると、以降の提案すべてが本人の判断材料にならない。持ち帰り後に止まる原因のほとんどがこれ |
| 2 | いつまでに必要か(車検満了日・転勤・納車希望日) | 期限が決まると、提案の順番が自動的に決まる |
| 3 | 使い方(年間走行距離・同乗者・積むもの・保管場所) | 次回の点検時期と消耗品の交換時期の予測に直結する |
| 4 | いまの車をどうするか(下取り/買取/残す) | 下取りと買取は立場が違う(後述)。ここで分けておく |
| 5 | 支払いの形(現金・クレジット・リース・保険の切替を含むか) | 保険やクレジットが絡むなら、担当者の資格と手続の確認が先に要る(後述) |
| 6 | 前回どこで何をしたか(記録簿・整備履歴の有無) | 記録簿があれば提案の根拠が作れる。無ければ作り始める |
車検時の追加整備は「見つけてから売る」より「先に渡す」
車検で預かってから追加整備を見つけて電話する形は、顧客側から見ると予算を超える知らせです。承認されないのは説明が悪いからではなく、順番が逆だからです。自家用乗用車には法定の定期点検が1年ごとにあり、点検整備記録簿には総走行距離が記載され2年間保存されます。前回の接点で見えた項目を、次回の予定として先に渡しておくことができる仕組みが、法令側で用意されています。
法令が用意している接点と記録
| 条文 | 何が決まっているか | 営業としての使い道 |
|---|---|---|
| 道路運送車両法第48条第1項第3号 | 自家用乗用車等の定期点検は1年ごと | 車検の2年とは別に、年1回の接点が法定で存在する |
| 同法第48条第1項第1号・第2号 | 事業用・車両総重量8トン以上の自家用等は3月ごと、レンタカー等は6月ごと | 商用車の顧客は年2〜4回の接点がある。提案の間隔を車種で分ける |
| 同法第61条第1項・第2項第2号 | 車検の有効期間は自家用乗用車が初回3年・以後2年、事業用等は1年 | 満了日が分かれば案内日が決まる |
| 同法第49条第1項 | 使用者は点検整備記録簿を自動車に備え置き、点検の年月日・結果・整備の概要・整備を完了した年月日を記載する | 前回何をしたかが車の中にある |
| 自動車点検基準第4条第1項 | 記録簿の記載事項に点検又は特定整備時の総走行距離と、実施した者の氏名・名称・住所が含まれる | 走行距離の差分から、次の交換時期を予測できる |
| 自動車点検基準第4条第2項 | 記録簿の保存期間は、自家用乗用車等は記載の日から2年間 | 2年分の履歴が揃っている前提で提案を組める |
| 道路運送車両法第91条第1項〜第3項 | 自動車特定整備事業者は特定整備記録簿を備え、特定整備をしたときは登録番号等・特定整備の概要・完了年月日・依頼者の氏名又は名称及び住所を記載し、使用者に写しを交付し、記載の日から2年間保存する | 前回の作業と依頼者が、自店側にも2年残る。提案の履歴を担当者の記憶に置かなくてよい |
出典:e-Gov法令検索「道路運送車両法」(昭和26年法律第185号)、「自動車点検基準」(昭和26年運輸省令第70号)。条文は法令APIで全文を取得して確認しました(確認日 2026-11-08)。
第49条と第91条は別物です。第49条は使用者が車に記録簿を備え置く義務で、第91条は自動車特定整備事業者が自店に備える義務です。そして第91条が対象にするのは特定整備(原動機・動力伝達装置・走行装置・操縦装置・制動装置・緩衝装置・連結装置・自動運行装置を取り外して行う整備等)をしたときに限られるので、特定整備を伴わない車検や点検のすべてが第91条で自店に残るわけではありません。残るのは特定整備をした分です。
渡し方を変える
やることは単純です。点検・車検の作業が終わった時点で、「今回やったこと」と並べて「次回に見る項目」を書いて渡す。これだけで、追加整備の提案は「突然の出費」から「予定していた出費」に変わります。
| 渡すもの | 書く内容 | 根拠にするもの |
|---|---|---|
| 今回の明細 | 実施した整備と金額 | 記録簿(整備の概要) |
| 次回の予定表 | 次回点検時に見る項目/交換の見込み時期/概算額の幅 | 記録簿の総走行距離の差分と、今回の点検結果 |
| 期限の明示 | 次回の法定点検月と車検満了日 | 法第48条・第61条 |
| 判断の分岐 | いますぐ/次回まで様子見/車検時にまとめる、の3択と理由 | 点検結果 |
ここで肝心なのは、概算額を「幅」で書くことと、いますぐ必要なものと様子見でよいものを自店側で先に分けることです。全部を「要交換」にすると、顧客は全部を疑います。逆に何も書かないと、次回に見つけたものがすべて不意打ちになります。
❌ 車検で預かってから、見つけた不具合をまとめて電話で説明して承認を取る ⭕ 前回の点検時に「次回見る項目・時期・概算額の幅」を書いて渡し、今回はその予定の確認から始める
承認率や成約率の業界平均は、公表統計には存在しません。日整連の調査は売上高と要員数を集計するもので、提案の提示率・承認率は対象外です。だから自店で測るしかありません(測り方は後述のKPIの章)。「業界平均は何%ですか」という問いには、現時点で出典のある答えがないということです。
省力化で作業側の時間を空ける話は整備工場のDXの進め方に、入庫の母数そのものを増やす話は整備工場・中古車販売店の集客に分かれています。本稿が扱うのは、すでに入ってきた車から渡す仕事の量です。
乗り換えを打診する時期は車齢で置く 下取りと買取は別の話
乗り換えの打診時期は、担当者の勘ではなく車齢で置けます。乗用車(軽自動車を除く)の平均車齢は9.44年、平均使用年数は13.35年(いずれも令和7年3月末現在)。平均車齢は33年連続で高齢化し、31年連続で過去最高を更新しています。そしていまの車を引き取る立場には、古物営業法上の線があります。自店が売った車をその相手から買い戻すだけなら古物営業に当たりませんが、他から買い取るなら許可と相手方確認が必要です。
車齢と使用年数の読み方
| 指標(乗用車・軽自動車を除く) | 値 | 定義(原典) |
|---|---|---|
| 保有台数 | 3,868万275台 | 令和7年3月末現在 |
| 平均車齢 | 9.44年(前年比+0.10年) | ナンバープレートを付けている自動車が初度登録してからの経過年の平均 |
| 普通乗用車/小型乗用車 | 8.72年/10.34年 | — |
| 平均使用年数 | 13.35年(前年比+0.03年) | 初度登録から抹消登録までの平均年数 |
| 普通乗用車/小型乗用車 | 12.74年/13.97年 | — |
出典:自動車検査登録情報協会「わが国の自動車保有動向」(令和7年3月末現在)。平均車齢・平均使用年数は軽自動車を除く乗用車の値です。日整連が載せている保有車両数8,270万台は軽自動車を含む総数なので、混ぜて使えません。
自検協は平均使用年数の定義について、減少台数には一時抹消登録も含まれるため、完全にスクラップされるまでの年数とは若干異なると注記しています。つまり13.35年は「廃車までの年数」ではありません。
この2つから、編集部の目安として次の計算ができます。3,868万275台 ÷ 13.35年 ≒ 年約290万台。分子・分母をどちらも「軽を除く乗用車」でそろえた割り算ですが、上の注記のとおり入替台数の上限側の目安であり、実際の廃車台数ではありません。自店の商圏に当てはめるときは、この性質を踏まえて使ってください。
実務上の打診時期は、平均車齢9.44年という「いま走っている車の平均年齢」のほうが使えます。自店の顧客台帳で初度登録年月を見て、車齢が9年を超える層を抽出する。そこが、いま走っている車の平均年齢を超えた層です(平均であって中央値ではありません)。ただし平均車齢は毎年上がり続けているので、「◯年を超えたら乗り換え」という固定の線を社内規程にすると、数年で実態からずれます。毎年の公表値で線を引き直す前提にしてください。
下取りと買取は、立場が違う
| 取引の形 | 古物営業法上の扱い | 必要なこと |
|---|---|---|
| 自店が売った車を、その売った相手から買い受ける(それのみを行う場合) | 古物営業に当たらない(第2条第2項第1号の括弧内で、古物を売却すること又は自己が売却した物品を当該売却の相手方から買い受けることのみを行うものは古物営業から除かれている) | — |
| 他店で買われた車の下取り・一般の買取 | 古物営業に当たる | 都道府県公安委員会の許可(第3条)、買受け時の相手方の真偽の確認(第15条第1項) |
| 一般の売主(古物商以外の者)から買い取るとき、古物を受け取れる場所 | 第14条第1項(営業の制限) | 自店の営業所か、取引の相手方の住所・居所に限られる。それ以外の場所で受け取るなら、仮設店舗として日時・場所をあらかじめ公安委員会に届け出る。古物商どうしの取引(業者間オークション等)はこの制限の対象外です |
| いずれの場合も | — | 不正品の疑いがあると認めるときは、直ちに警察官に申告(第15条第3項) |
出典:e-Gov法令検索「古物営業法」(昭和24年法律第108号)。
第15条第1項が求める確認の方法は、①相手方の住所・氏名・職業及び年齢を確認する ②これらが記載され署名のある文書の交付を受ける ③電子署名付きの電磁的記録の提供を受ける ④これらに準ずる国家公安委員会規則で定める措置、のいずれかです。なお自己が売却した物品をその売却の相手方から買い受ける場合は、この措置は要りません(第15条第2項第2号)。
第15条第2項第1号には「対価の総額が国家公安委員会規則で定める金額未満である取引」という例外もありますが、その金額と、例外から外れる古物の品目は規則側に委ねられています。本稿では規則を確認していないため、金額や自動車が例外に当たるかは書きません。自店の運用を決めるときは、所轄の警察署で確認してください。
❌ 「下取りも買取も同じこと」として、許可の有無と受け取れる場所を確認せずに他店購入車の買取を始める ⭕ 自店が売った車の買い戻しと、それ以外の買取を台帳の列で分け、後者をやるなら許可・確認手順・受取場所の3つを先に整える
乗り換えで出てくる「いまの車を直して乗り続けるか、買い替えるか」の判断は設備の買い替え判断と同じ構造です。顧客に説明するときの材料として使えます。
自動車はクーリング・オフの対象外 だから書面の残し方で決まる
出張商談や自宅での買取をしている会社は多いのに、ほとんど知られていない事実があります。自動車(二輪のものを除く)の訪問販売・電話勧誘販売には、特定商取引法のクーリング・オフが適用されません。さらに自宅へ出向いて自動車(同じく二輪のものを除く)を買い取る取引は、同法の「訪問購入」の規定の対象にもなりません。だからこそ、トラブルを防ぐのは法定の撤回権ではなく、自店が残す同意の記録になります。
条文の構造
| 場面 | 条文 | 結論 |
|---|---|---|
| 自動車を訪問販売・電話勧誘販売で売る | 特定商取引法第26条第4項第1号+同法施行令第14条 | 第9条(訪問販売のクーリング・オフ)と第24条(電話勧誘販売のクーリング・オフ)が適用されない |
| 自宅等で自動車を買い取る | 同法第58条の4+同法施行令第34条第1号 | 訪問購入の定義の「物品」から自動車(二輪のものを除く)が除かれているため、訪問購入の規定(第58条の4以下)の対象にならない |
出典:e-Gov法令検索「特定商取引に関する法律」(昭和51年法律第57号)、「特定商取引に関する法律施行令」(昭和51年政令第295号)。
適用除外の理由も条文に書かれています。第26条第4項第1号は、除外の対象を「その販売条件又は役務の提供条件についての交渉が、販売業者…と購入者…との間で相当の期間にわたり行われることが通常の取引の態様である商品又は役務として政令で定めるもの」としています。自動車は、その場の勢いで決まる商品ではないという前提で除外されているということです。
ここで2つ、取り違えてはいけない点があります。
ひとつは、適用がないのは特商法のクーリング・オフと訪問購入の章だけだということです。景品表示法、民法、消費者契約法の適用がなくなるわけではありません。「クーリング・オフが無いから何をしてもよい」は成り立ちません。
もうひとつは、二輪自動車はどちらの除外にも入らないことです。施行令第14条は「自動車(二輪のものを除く。以下この条及び第三十四条第一号において同じ。)」と定めており、この括弧書きが第34条第1号にも及びます。したがって二輪は、訪問販売のクーリング・オフも適用されますし、出張買取には訪問購入の規定(第58条の4以下)がそのまま及びます。二輪を扱っているなら、不招請勧誘の禁止(第58条の6)やクーリング・オフを含めて、四輪とは別の運用が必要です。
だから記録の形を決める
その前に、出張商談で残る義務を押さえてください。外れるのは第9条・第24条のクーリング・オフだけなので、訪問販売の他の規定はそのまま適用されます。勧誘に先立って事業者名・勧誘目的・商品の種類を明示する義務(第3条)、営業所等以外の場所で申込みを受けたときの書面交付義務(第4条第1項)、契約を締結したときの書面交付義務(第5条)は残ります。しかも第4条第1項第5号の括弧書きは、第26条第4項の適用がある場合には当該規定に関する事項を含めて記載するとしています。つまり「クーリング・オフが適用されない」こと自体を、法定の書面に書く建て付けになっています。
そのうえで、上位記事が言う「言質を取る」は、ここで意味が変わります。口約束を取ることではなく、撤回権のない取引をしているという自覚で、合意した内容を書面に残すことです。下の表は、この法定書面に自店が足す項目です。
| 残すもの | 書いておく内容 | なぜ必要か |
|---|---|---|
| 見積書 | 有効期限/含む費目と含まない費目/概算と確定の区別 | 「言っていた金額と違う」の大半は、含む費目の認識違いから出る |
| 合意した仕様 | グレード・色・装備・納期・付帯作業 | 口頭で足した装備が抜けると、納車時に揉める |
| 車両の状態(中古車) | 規約第12条第1項の5状態(前述) | 規約上の義務でもあり、最も争いになりやすい点 |
| 下取り・買取の条件 | 査定額/査定の前提(走行距離・傷・付属品)/前提が違った場合の扱い | 引き取り後に前提が変わると、金額の根拠が消える |
| 保証の内容 | 後述の保証書10項目 | 保証の範囲が曖昧だと、修理のたびに交渉になる |
| 説明した日と相手 | 誰に、いつ、何を渡したか | 決める人が別にいた場合、ここが頼れる証跡になる |
保証書に書く10項目
中古車に保証を付けるなら、記載事項は協議会の「中古自動車保証書作成要領」に揃えられます。①保証書である旨 ②車名・型式・登録番号又は車台番号 ③保証者の氏名又は名称・住所・電話番号 ④無料修理等の実施者(保証者と異なる場合)⑤保証期間(始期と終期。走行距離による場合は積算走行距離数)⑥保証の態様 ⑦保証の対象となる部分 ⑧保証の適用除外に関する事項 ⑨消費者の費用負担となる場合があればその内容 ⑩保証を受けるための条件又は手続き——の10項目です。
表示の側にも条件があります。中古車に関する施行規則第11条第1号は、「保証付き」とは保証に要する費用が車両価格に含まれ、保証書が付いているものをいうと定め、「保証の内容」と「保証期間又は保証走行距離数」の付記、購入者への保証書の交付を求めています。「保証付き」と書くなら、保証料は別途ではなく車両価格の中ということです。
さて、作成要領の最後の⑩には、「保証書の提示、定期点検の履行等」が例示されています。ここが営業の設計に直接効きます。保証を受ける条件に定期点検の履行を書いておけば、顧客が年1回の点検に戻ってくる理由が契約上できるということです。囲い込みの仕掛けを別に作る必要はありません。
契約書で見る順番そのものは契約書のチェックポイントに、価格の決め方は価格設定の方法に分けています。
保険とクレジットは、人を増やす前に手続がある
「営業を強化する」と決めた経営者が最初につまずくのが、ここです。自動車保険を扱っているなら、保険募集は登録を受けた者でなければ行えません(保険業法第275条)。しかも損害保険代理店は、役員又は使用人に保険募集を行わせようとするとき、その者の氏名及び生年月日を届け出なければなりません(同法第302条)。人を採ってから考える話ではなく、採る前に確認する話です。
| 条文 | 内容 |
|---|---|
| 保険業法第275条第1項 | 各号に掲げる者が当該各号に定める保険募集を行う場合を除くほか、何人も保険募集を行ってはならない。第2号に、損害保険会社の役員若しくは使用人、又は第276条の登録を受けた損害保険代理店若しくはその役員若しくは使用人が所属保険会社等のために行う保険契約の締結の代理又は媒介が挙げられている |
| 同法第276条 | 特定保険募集人(生命保険募集人、損害保険代理店又は少額短期保険募集人(特定少額短期保険募集人を除く。))は、内閣総理大臣の登録を受けなければならない |
| 同法第302条 | 損害保険代理店等は、その役員又は使用人に保険募集を行わせようとするときは、その者の氏名及び生年月日を内閣総理大臣に届け出なければならない。届け出た事項に変更が生じたとき、又は届出に係る役員・使用人が保険募集を行わないこととなったとき等も同様 |
出典:e-Gov法令検索「保険業法」(平成7年法律第105号)。登録・届出の窓口や所要日数は原典から確定できなかったため、本稿では書きません。所属保険会社と確認してください。
❌ 新しく入った営業担当に、研修が終わったその日から保険の話まで任せる ⭕ 届出が済んでいる担当と済んでいない担当を名簿で分け、未届出の担当の商談では保険に触れない運用にする
クレジットについては、規約側に表示の線があります。規約第14条第10号は割賦販売条件(割賦手数料・頭金・支払回数・支払期間・支払額・終了時の条件その他)について実際のものよりも有利であるかのように誤認されるおそれのある表示を、第11号は個人リースの条件(頭金・支払回数・支払期間・支払額その他)についての同様の表示を、第12号はサブスクリプション等の賃貸の条件についての同様の表示を禁じています。「月々◯円から」の見せ方は、ここに直接当たります。同条第13号が販売価格に整備費用が含まれていないにもかかわらず含まれているかのように誤認されるおそれのある表示を禁じている点も、「定期点検整備付き」と表示するときに効きます。
なお、割賦販売法上の販売業者側の義務については本稿では扱いません。条文は確認しましたが、個別信用購入あっせんの適用範囲(どの場面で販売業者に義務が及ぶか)を原典で確定できなかったためです。自社でクレジットを斡旋しているなら、提携先の信販会社と加盟店契約の内容を確認してください。
また、規約第13条は「最高」「最上」「超極上」等の最上級を意味する用語を表示する場合にその裏付けとなる客観的、具体的根拠を付記することを求め、「完全な」「完璧な」「絶対的な」等の用語は客観的・具体的根拠に基づき社会通念上妥当な範囲を超えない程度において表示するとしています。商談のトークにも、チラシにも関わります。No.1表示そのものの線はNo.1表示と課徴金の事例で扱っています。
営業KPIは4つに絞る 1人あたり整備売上から逆算する
提案の承認率や成約率の業界平均は公表されていません。だから他社と比べることはできず、自店の前期と比べるしかありません。それなら指標は少ないほうが回ります。本稿は4つを勧めます。①入庫台数 ②1台あたり整備売上 ③提案の提示率 ④提案の承認率。このうち③と④は自店で定義して数え始めないと、永久に存在しない数字です。
4つの定義と、水準を測る基準値
| KPI | 定義(自店で測る) | 比べる相手 |
|---|---|---|
| ① 入庫台数 | 期間内に入庫した実台数(車検/法定点検/一般整備/事故で区分) | 自店の前期。母数の増やし方は集客側の論点 |
| ② 1台あたり整備売上 | 整備売上 ÷ 入庫台数(税抜で統一) | 自店の前期。水準感は下の公表値 |
| ③ 提案の提示率 | 次回提案を書面で渡した台数 ÷ 入庫台数 | 自店の前期。100%に寄せられる(渡すかどうかは自店の行動だけで決まる) |
| ④ 提案の承認率 | 提案のうち実施に至った件数 ÷ 提案件数 | 自店の前期。③を上げてから見る(③が低いまま④が高いのは、通りやすい提案だけ出している状態) |
③と④を分ける理由は単純です。④だけを見ると、提案を絞るほど数字が良くなります。社内で④を目標にすると、担当者は確実に通る提案しか出さなくなり、1台あたり整備売上は下がります。先に③を上げ、そのうえで④を見る順番にしてください。
水準感として使える公表値は次のとおりです。
| 指標(日整連 令和7年度調査) | 値 | 前年差 |
|---|---|---|
| 整備要員1人あたり年間整備売上高(専業) | 12,568千円 | +13.3% |
| 同(平均・自家を除く) | 16,595千円 | +6.2% |
| 同(ディーラー) | 25,641千円 | +1.8% |
| 1事業場あたり整備要員数 | 4.36人 | +0.01人 |
| 技術料(工賃)の対前年増減率 | +5.8% | +0.7ポイント |
| 整備要員平均年収(専・兼業) | 4,015.2千円 | +3.3%(はじめて400万円超) |
専業の12,568千円は、月に換算すると1人あたり約105万円(編集部の割り算)です。自店の整備要員数を掛ければ、おおよその水準が出ます。
ただし1事業場あたり整備要員数4.36人は全業態の平均で、専業だけの値ではありません。だから「4.36人 × 12,568千円」という掛け算をすると、実在しない額になります。母集団が違う数字を掛けないでください。自店の実人数で掛けてください。
12,568千円
整備要員1人あたり年間整備売上高(専業)
4.36人
1事業場あたり整備要員数(全業態平均)
+5.8%
技術料(工賃)の対前年増減率
出典:日整連「令和7年度自動車特定整備業実態調査結果の概要について」(令和8年1月30日公表)。事業場数と指定工場数は国土交通省、保有車両数は自検協の集計で、その他は各自動車整備振興会の会員事業場に対する2割の抽出調査から全体を推計したものです。
指標の決め方そのものはKPI設計の進め方で扱っています。本稿の4つは、そこでいう「月次で回せる数」に絞ったものです。
担当が辞めても回る形にする 専業の整備要員平均年齢は53.0歳
営業を仕組みに移す最後の理由は、人です。専業の整備要員の平均年齢は53.0歳(前年比+0.2歳)。全業態の平均でも47.7歳です。整備工場の約8割超が従業員10人以下(2〜5人が56.3%、6〜10人が21.8%)で、自動車整備業の有効求人倍率は4.99(令和5年度)。人を採って引き継ぐ前提は、すでに成り立ちにくくなっています。
| 指標 | 値 | 出所 |
|---|---|---|
| 整備要員平均年齢(専業) | 53.0歳(+0.2歳) | 日整連 令和7年度調査 |
| 同(平均・自家を除く) | 47.7歳(+0.3歳) | 同 |
| 従業員数別の工場割合 | 2〜5人が56.3%、6〜10人が21.8%(約8割超が10人以下) | 国交省 省力化投資促進プラン(案) |
| 自動車整備業の有効求人倍率 | 4.99(令和5年度) | 同 |
| 自動車整備専門学校の入学者数 | 20年で半減 | 同 |
| 整備要員の平均年齢の上昇 | 20年で7.5歳上昇 | 同 |
出典:国土交通省「省力化投資促進プラン―自動車整備業―(案)」(令和7年5月14日、新しい資本主義実現会議(第34回)提出資料)。資料名に「(案)」が付いています。なお業界ハブ記事の自動車整備業の構造と今後は帝国データバンクの有効求人倍率5.02倍(2022年度)を使っています。出所と年度が違うだけで矛盾ではありません。
引き継げる形にするために文書化するのは、5つで足ります。担当者の頭の中にあって、台帳に無いものです。
| # | 文書化するもの | 置き場所 | これが無いと何が起きるか |
|---|---|---|---|
| 1 | 顧客ごとの車検満了日と法定点検月 | 顧客台帳 | 案内を出す日が決まらない。次の満了日が自店に無いまま2年が過ぎる |
| 2 | 決める人は誰か(同席しない家族・会社の決裁者を含む) | 顧客台帳 | 後任が本人にだけ提案して止まる |
| 3 | 前回渡した次回提案(項目・時期・概算額の幅) | 自店の提案履歴(法定の特定整備記録簿は特定整備の分しか残らないので、提案そのものは別に持つ) | 後任が前任の約束を知らず、同じ提案を初めてのように出す |
| 4 | 下取り・買取の立場(自店販売車か、他店購入車か) | 顧客台帳の列 | 許可と確認手順の判断を毎回やり直す |
| 5 | 保険募集の届出状況(担当者別) | 担当者名簿 | 未届出の担当が保険の話をしてしまう |
❌ 退職が決まった担当者に「顧客リストを引き継いでおいて」と依頼する ⭕ 上の5項目を台帳の列として先に作り、日々の作業の中で埋まる形にしておく
要点は、引き継ぎを退職のときのイベントにしないことです。1〜5はいずれも、商談と整備のたびに1行ずつ埋まる項目です。埋める場所が台帳に無いから、頭の中に溜まります。人手不足への打ち手そのものは人手不足への対応、承継の手順は事業承継の進め方に分かれています。
つまずく典型パターン
提案の承認率だけを目標にした
1台あたり売上が下がる
通る提案しか出さなくなるため。先に提示率(渡した台数 ÷ 入庫台数)を上げる順番にする
業界平均の承認率を探した
公表統計に存在しない
日整連の調査は売上高と要員数の集計で、提示率・承認率は対象外。自店の前期と比べるしかない
| つまずき方 | 何が起きるか | 直し方 |
|---|---|---|
| 「車検の台数を増やす」だけを営業目標にする | 業界では車検整備がいちばん伸びていない区分。枠が埋まっていれば既存客が押し出される | 整備売上を4区分に割り、提案で作る区分がいくら伸びたかを別に見る |
| 車検で預かってから追加整備を電話で承認してもらう | 顧客側には予算を超える知らせとして届く | 前回の接点で次回の予定表を渡しておく |
| 「下取りも買取も同じ」として運用する | 他店購入車の買取は古物営業に当たり、許可と相手方確認が要る | 台帳の列で分け、許可の有無を先に確定する |
| クーリング・オフがあるつもりで説明する/無いから何でもよいと考える | 前者は誤った説明、後者は景品表示法・民法・消費者契約法の問題を見落とす | 特商法の撤回権は無いが他の法は残ると整理し、同意の記録で守る |
| 新しい担当にその日から保険を任せる | 保険業法第302条の届出が済んでいない | 届出済み・未届出を名簿で分ける |
| 「超極上」「完全整備済」をチラシと口頭で使う | 規約第13条が客観的・具体的根拠の付記を要求している | 根拠を書けない語を社内の禁止語にする |
| 退職時に顧客リストだけ引き継ぐ | 満了日・決める人・前回の提案が引き継がれない | 5項目を台帳の列として先に作る |
| 自検協の平均車齢・平均使用年数を軽自動車込みで使う | これらは軽自動車を除く乗用車の値 | 軽を含む保有台数(8,270万台)と混ぜない |
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5問で確認|自店の営業は人に付いているか、仕組みに付いているか
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※一般的な検討項目を整理するための編集部独自の目安です。成果や適法性を判定・保証するものではありません。
まとめ
自動車販売店・整備工場の営業で経営者が決めることは、話し方の指導ではありません。どこが伸びているかを数字で分け、渡すものを型にし、渡した記録を台帳に残すことです。
- 専業の整備売上で伸び率がいちばん低いのは車検整備(+8.5%)。その他整備+17.4%、定期点検整備+18.9%、事故整備+17.7%。台数より1台あたりの提案が伸びの主役になっています。ただしこれは全国の合計値の構成変化なので、自店の4区分を出して比べることが出発点です
- 中古車の商談では、渡す書面が規約で決まっています(規約第12条第1項の5状態、第3項の交付義務、写しの2年保存)。修復歴は施行規則第14条の8部位。商談の型はここから作れます
- 追加整備は「見つけてから売る」より「先に渡す」。法定点検は1年ごと、記録簿は総走行距離まで記載して2年保存されるため、次回の提案を書く材料は法令側にあります
- 乗り換えの打診は車齢で置く(平均車齢9.44年・平均使用年数13.35年/軽を除く乗用車)。下取りと買取は古物営業法上の立場が違います
- 自動車(二輪を除く)はクーリング・オフの対象外(特商法第26条第4項第1号+施行令第14条、第58条の4+施行令第34条第1号)。ただし外れるのは第9条・第24条と訪問購入の章だけで、訪問販売の明示義務(第3条)と書面交付義務(第4条・第5条)は残ります。だから守りは法定書面に自店の項目を足した同意の記録になります。保証書の⑩に「定期点検の履行」を書けば、戻ってくる理由が契約上できます
- 保険は人を増やす前に届出(保険業法第302条)。クレジットとリースの条件表示には規約第14条第10号・第11号の線があります
- KPIは①入庫台数 ②1台あたり整備売上 ③提示率 ④承認率の4つ。③を上げてから④を見る。業界平均の承認率は存在しないので、比べる相手は自店の前期です
- 引き継ぎは退職時のイベントにせず、5項目を台帳の列として先に作る。専業の整備要員平均年齢は53.0歳で、採って引き継ぐ前提は成り立ちにくくなっています
数字と条文は確認日時点のものです。規約の違約金の額、公表統計の最新版、国家公安委員会規則の内容は改定されます。社内規程に落とすときは、本稿の出典に当たって最新版を確認してください。
NEXT ACTION / 次にやること
直近1年の整備売上を、車検整備/定期点検整備/事故整備/その他整備の4区分に割る
会計データから割るだけなので、新しい調査は要りません。車検整備の伸びが他の3区分より低いなら、増やす対象は入庫台数ではなく1台あたりの提案です。次に、今月の入庫台数のうち「次回提案を書面で渡した台数」を数えてください。それが提示率の初期値になります。
よくある質問
Q追加整備の承認率は、業界平均で何%くらいですか。
公表統計には存在しません。日整連「自動車特定整備業実態調査」は整備売上高・事業場数・整備要員数などを集計するもので、提案の提示率・承認率は調査項目に入っていません。ほかに該当する公的統計も特定できませんでした。したがって比べる相手は自店の前期になります。なお提示率(渡した台数 ÷ 入庫台数)は自店の行動だけで決まるので、先にこちらを100%に寄せてください。
Q「車検の台数を増やす」のは営業目標として間違っているのですか。
間違いではありませんが、伸びの主役ではないというのが業界の数字です。専業の車検整備は前年比+8.5%で、定期点検整備+18.9%・事故整備+17.7%・その他整備+17.4%より低い伸びでした。増加額でも、その他整備の+1,206億円が車検整備の+900億円を上回っています。また入庫の枠が埋まっている工場では、新規を1台入れると既存客が1台押し出されます。母数そのものの考え方は整備工場・中古車販売店の集客にまとめています。
Q自動車にクーリング・オフが無いというのは本当ですか。
特定商取引法に限れば、そのとおりです。訪問販売・電話勧誘販売については第26条第4項第1号と同法施行令第14条により、自動車(二輪のものを除く)は第9条・第24条のクーリング・オフの適用から外れています。自宅等での買取についても、第58条の4の「物品」から施行令第34条第1号で自動車(二輪のものを除く)が除かれているため、訪問購入の規定の対象になりません。ただし外れるのは第9条・第24条のクーリング・オフと訪問購入の章だけです。訪問販売の氏名等の明示(第3条)と書面交付義務(第4条・第5条)は残り、景品表示法・民法・消費者契約法も適用されます。また二輪はどちらの除外にも入りません。施行令第14条の「自動車(二輪のものを除く。以下この条及び第三十四条第一号において同じ。)」という括弧書きが第34条第1号にも及ぶため、二輪は訪問販売のクーリング・オフも適用され、出張買取にも訪問購入の規定が及びます。
Q自店で売った車を下取りするのに、古物商許可は必要ですか。
自己が売却した物品を、その売却の相手方から買い受けることのみを行う場合は、古物営業に当たりません(古物営業法第2条第2項第1号)。この場合、第15条第1項の相手方確認も要りません(同条第2項第2号)。一方、他店で買われた車の下取りや一般の買取は古物営業に当たるため、都道府県公安委員会の許可(第3条)と買受け時の相手方の真偽の確認(第15条第1項)が必要です。なお第15条第2項第1号には金額による例外もありますが、金額と対象の古物は国家公安委員会規則に委ねられており、本稿では確認していません。所轄の警察署で確認してください。
Q修復歴は、どこを直したら「有」になりますか。
自動車公正競争規約の中古車に関する施行規則第14条が、車体の骨格に当たる8部位を定めています。①フレーム(サイドメンバー)②クロスメンバー ③フロントインサイドパネル ④ピラー(フロント、センター及びリア)⑤ダッシュパネル ⑥ルーフパネル ⑦フロアパネル ⑧トランクフロアパネル。これらを修正・交換することにより復元されたものが修復歴で、該当すれば「有」、しなければ「無」と表示します(同規則第15条)。修復歴がある場合は、修復歴の部位を書面で明瞭に表示し、購入者に交付します(規約第12条第1項第5号・第3項)。
Q新しく入った営業担当に、自動車保険の提案をさせてよいですか。
届出が済むまではできません。保険業法第275条は、同条各号に掲げる者が当該各号に定める保険募集を行う場合を除くほか何人も保険募集を行ってはならないと定めており、第302条は損害保険代理店等がその役員又は使用人に保険募集を行わせようとするときに、氏名及び生年月日を内閣総理大臣に届け出なければならないとしています。届出済みの担当と未届出の担当を名簿で分け、未届出の担当の商談では保険に触れない運用にしてください。手続の窓口と所要日数は所属保険会社に確認してください(本稿では原典から確定できなかったため書いていません)。
Q乗り換えの打診は、何年目に声をかけるのが正解ですか。
買い替え時点の分布は公表されていないため、「◯年目が正解」と言える出典はありません。使えるのは平均車齢9.44年(いま走っている車の平均年齢)と平均使用年数13.35年(初度登録から抹消登録までの平均)です(いずれも軽自動車を除く乗用車、令和7年3月末現在)。実務上は、顧客台帳の初度登録年月から車齢9年超の層を抽出するのが取っかかりになります。ただし平均車齢は33年連続で上がっているので、固定の年数を社内規程にせず、毎年の公表値で引き直してください。
Q「超極上」「完全整備済」といった表現は使えますか。
規約第13条第2号は「最高」「最上」「超極上」等の最上級を意味する用語を表示する場合は、その裏付けとなる客観的、具体的根拠を付記するとしています。同条第3号は「完全な」「完璧な」「絶対的な」等の用語を、客観的・具体的根拠に基づき社会通念上妥当な範囲を超えない程度において表示するとしています。つまり根拠を書けるなら使えますが、書けないなら使えません。根拠を用意できない語は、社内の禁止語として決めておくのが安全です。
Q自社は協議会の会員ではありません。規約は関係ありますか。
規約そのものは協議会が会員事業者に対して運用する自主ルールで、警告・違約金・除名も協議会が行う措置です。会員でない事業者を規約自体が拘束するわけではありません。ただし景品表示法は事業者すべてに適用されます。規約第14条が禁じる「修復歴があるにもかかわらずその旨を表示しないことにより修復歴がないかのように誤認されるおそれのある表示」などは、会員かどうかに関係なく景品表示法上の問題になり得ます。会員でないことは、表示を緩められる理由になりません。
出典・調査の対象範囲
- 日本自動車整備振興会連合会「令和7年度自動車特定整備業実態調査結果の概要について」(令和8年1月30日公表) — 専業の作業内容別整備売上高(車検整備11,444億円=2年車検7,137/1年車検4,307、定期点検整備1,096億円、事故整備4,817億円、その他整備8,131億円、合計25,488億円)とそれぞれの前年増減額・増減率、総整備売上高6兆6,592億円、事業場(認証工場)数92,251・うち専業56,834・指定工場29,810、整備要員数402,367人、1事業場あたり整備要員数4.36人、整備要員1人あたり年間整備売上高(専業12,568千円/平均16,595千円/ディーラー25,641千円)、技術料(工賃)の対前年増減率+5.8%、整備要員平均年齢(専業53.0歳/平均47.7歳)、整備要員平均年収(専・兼業4,015.2千円)。調査時点は令和7年6月30日現在で、売上高は各事業場の6月に最も近い決算期の数値です。事業場数と指定工場数は国土交通省、保有車両数は自検協の集計によるもので、その他は各自動車整備振興会の会員事業場に対する2割の抽出調査から全体を推計しています。四捨五入による丸め誤差のため構成比率の合計は必ずしも100%になりません。本文の構成比(44.9%等)と月額換算(約105万円)は編集部の割り算で、公表値ではありません。
- 自動車検査登録情報協会「わが国の自動車保有動向」(令和7年3月末現在) — 乗用車(軽自動車を除く)の保有台数3,868万275台、平均車齢9.44年(前年比+0.10年・33年連続の高齢化・31年連続で過去最高)、平均使用年数13.35年(前年比+0.03年)、普通乗用車/小型乗用車の内訳。平均車齢・平均使用年数はいずれも軽自動車を除く乗用車の値です。平均使用年数について、減少台数には一時抹消登録も含まれるため完全にスクラップされるまでの年数とは若干異なる旨は同資料の注記です。本文の「年約290万台」は編集部の目安で、公表値ではありません。
- e-Gov法令検索「道路運送車両法」(昭和26年法律第185号) — 第48条第1項(定期点検の期間。第1号=3月、第2号=6月、第3号=1年)、第49条第1項・第2項・第3項(点検整備記録簿の備置きと記載事項、特定整備の定義、保存期間の省令委任)、第61条第1項・第2項第2号(自動車検査証の有効期間)。法令APIで全文を取得して条文を確認しました(確認日 2026-11-08)。
- e-Gov法令検索「自動車点検基準」(昭和26年運輸省令第70号) — 第2条(定期点検基準と別表の対応)、第4条第1項(記載事項に自動車登録番号等・点検又は特定整備時の総走行距離・実施した者の氏名又は名称及び住所が含まれること)、第4条第2項(保存期間は第2条第1号〜第4号の自動車が1年間、第5号・第6号=自家用乗用車等が2年間)。1年点検の点検項目(別表第六)は1項目ずつ原文で確認していないため、本文では項目数を書いていません。
- 一般社団法人自動車公正取引協議会「自動車公正競争規約集」(2025年4月版・全52ページ) — 「自動車業における表示に関する公正競争規約」第1条(景品表示法第36条第1項に基づくこと)、第2条(自動車・中古自動車の定義)、第11条第1項第9号・第10号(必要表示事項のうち定期点検整備実施の有無・修復歴の有無)、第11条第2項(広告での車台番号の表示)、第12条第1項・第3項(特定の車両状態についての書面を用いた表示と購入者への交付)、第13条第2号・第3号(最上級用語・「完全な」等の表示基準)、第14条第1号・第5〜7号・第9〜11号(不当表示の禁止)、第19条第4項・第20条第1〜5項(警告・違約金10万円/200万円/100万円/500万円・除名・消費者庁長官への措置の求め)、中古車に関する施行規則第12条(「定期点検整備付き」の表示と点検整備記録簿等の交付・2年保存)、第13条(整備費用を車両価格に含めること)、第14条(修復歴=車体の骨格に当たる8部位)、第15条(「有」「無」の表示)、第18条第2項(書面の写しの2年間保存)、第22条第2項(10年)、中古自動車保証書作成要領(記載する10項目。⑩に「保証書の提示、定期点検の履行等」)。ファイル名は
HP_kiyaku_202304.pdfですが、表紙の版は「2025年4月」です。規約本体の最新変更は令和7年3月5日公正取引委員会及び消費者庁認定、令和7年3月28日官報告示第3号、中古自動車に関する施行規則の最新変更は令和7年3月5日公正取引委員会及び消費者庁承認。この規約は協議会が会員事業者に対して運用する自主ルールで、違約金・除名は協議会が行う措置です。規約第11条第1項の全号については、PDFの2段組レイアウトから各号の文言を1号ずつ取り切れなかったため、本文では第9号・第10号以外を号番号付きで列挙していません。 - e-Gov法令検索「特定商取引に関する法律」(昭和51年法律第57号)/「特定商取引に関する法律施行令」(昭和51年政令第295号) — 法第26条第4項第1号(第9条・第24条のクーリング・オフを適用しない商品の政令委任と、その理由=「販売条件…についての交渉が…相当の期間にわたり行われることが通常の取引の態様である商品」)、施行令第14条(自動車(二輪のものを除く)および自動車の貸与)、法第58条の4(訪問購入の定義と除外物品の政令委任)、施行令第34条第1号(自動車)、法第58条の5・第58条の6・第58条の17(氏名等の明示、不招請勧誘の禁止、適用除外)。外れるのは第9条・第24条のクーリング・オフと訪問購入の章だけで、訪問販売の他の規定(第3条の明示、第4条・第5条の書面交付)および景品表示法・民法・消費者契約法の適用は残ります。施行令第14条の括弧書き「以下この条及び第三十四条第一号において同じ。」が第34条第1号にも及ぶため、二輪はいずれの除外にも入りません(訪問販売のクーリング・オフも訪問購入の規定も適用されます)。あわせて法第3条(訪問販売における氏名等の明示)、第4条第1項(書面交付義務。第5号括弧書きで第26条第4項の適用がある場合は当該規定に関する事項を含めて記載)、第5条(契約締結時の書面交付)も確認しました。
- e-Gov法令検索「保険業法」(平成7年法律第105号) — 第275条第1項(保険募集の制限。各号に掲げる者が当該各号に定める保険募集を行う場合を除き何人も保険募集を行ってはならない)、第276条(特定保険募集人の内閣総理大臣の登録)、第302条(損害保険代理店等が役員又は使用人に保険募集を行わせようとするときの氏名及び生年月日の届出)。登録・届出の窓口および所要日数は原典から確定できなかったため書いていません。
- e-Gov法令検索「古物営業法」(昭和24年法律第108号) — 第2条第2項第1号(古物営業の定義。古物を売却すること又は自己が売却した物品を当該売却の相手方から買い受けることのみを行うものは除かれる)、第3条(都道府県公安委員会の許可)、第15条第1項(買受け時の相手方の真偽の確認の4つの措置)、第15条第2項第1号・第2号(金額による例外と、自己が売却した物品を当該売却の相手方から買い受ける場合の例外)、第15条第3項(不正品の疑いがあるときの警察官への申告)。第15条第2項第1号の「国家公安委員会規則で定める金額」と、措置が必要な古物の品目は規則を取得していないため書いていません。
- 国土交通省「省力化投資促進プラン―自動車整備業―(案)」(令和7年5月14日、新しい資本主義実現会議(第34回)提出資料) — 整備工場の約8割超が従業員10人以下(2〜5人56.3%・6〜10人21.8%)、自動車整備業の有効求人倍率4.99(令和5年度)、自動車整備専門学校の入学者数が20年で半減、整備要員の平均年齢が20年で7.5歳上昇、法定需要(車検・法定点検等)の影響を大きく受けること。資料名に「(案)」が付いています。有効求人倍率は業界ハブ記事が使っている帝国データバンクの5.02倍(2022年度)と出所と年度が違うだけで矛盾ではありません。
- 実SERPの確認(Yahoo! JAPAN検索「自動車販売 営業 コツ」2026-11-08取得) — 上位相当として要素を抽出した3本は、ディグロス「自動車営業のコツは10個!売れる営業マンになる秘訣を紹介」、ブルーテック「車の営業で即決してもらう方法|ヒアリングと雰囲気づくりが鍵」、ミリオンセールスアカデミー「車販売・中古車営業の売れるコツは「車」を売らない事!6つの極意」。Q&Aサイト・動画・採用側の記事は記事として比較できないため飛ばしました。検索順位は本稿の執筆環境から実測できないため、上位相当として選定したものであり確定順位ではありません。3本が根拠を示さずに引用している数値(記憶の忘却率など)は採用していません。
本稿で扱わなかったこと — 提案の承認率・成約率・客単価の業界平均(公表統計に存在しないため)、買い替え時点の分布(同)、1年点検の点検項目数(別表第六を1項目ずつ確認していないため)、割賦販売法上の販売業者の義務(個別信用購入あっせんの適用範囲を原典で確定できなかったため)、古物商許可の手数料・審査期間、保険募集の登録・届出の窓口と所要日数、商圏の車検台数・受けられる枠・広告費の上限・口コミ・価格表示(整備工場・中古車販売店の集客が扱います)、スキャンツール・OBD検査・特定整備認証の作業範囲(整備工場のDXの進め方と自動車整備業の構造と今後が扱います)、景品類の提供の上限(集客の方法が扱います)。



